France-TV : le plan d’affaires 2016-2020 intègre la suppression de la pub autour des programmes jeunesse

>Satellifax N°4114, 29 septembre 2016, p.2.

Selon nos informations, le plan d’affaires du projet de contrat d’objectifs et de moyens (COM) 2016-2020 de France Télévisions intègre l’hypothèse de l’arrêt de la publicité autour des programmes jeunesse à partir de 2018. Ce document, dont Satellifax a eu copie, est donc construit sur la base de l’adoption, par le Parlement, de la proposition de loi visant à supprimer la publicité commerciale dans les émissions destinées prioritairement aux enfants de moins de douze ans sur les chaînes et les sites dédiés du groupe.

Déposée par le sénateur écologiste André Gattolin, elle a été adoptée en première lecture par le Sénat et l’Assemblée (nos informations du 15 Janvier). Et n’est pour l’instant pas inscrite au calendrier parlementaire pour la 2e lecture.

Sur une trajectoire en croissance de la dotation publique (+38 millions d’euros entre 2016 et 2017, puis +17 M€, +4 M€ et +4 M€ entre 2019 et 2020), les recettes publicitaires du groupe sont donc en retrait. De 334,7 M € dans le budget previsionnel 2017, elles perdent 20 M € l’année suivante, soit la fourchette haute des estimations des pertes liées a cette interdiction. Elles remontent ensuite à 319,7 M€ en 2019 pour s’établir a 324,7 M€ en 2020. Cette évolution intègre aussi l’assouplissement de la réglementation sur le parrainage qui devrait être adoptée d’ici la fin de l’année, soit « un potentiel supplémentaire de 10 M€ [ … ] a partir de 2017 » selon le document fourni au conseil d’administration fin juillet.

Le plan d’affaires prévoit toutefois une hausse globale des recettes, notamment grâce au numérique (+4 M€ a horizn 2020, soit une hausse de 24 %) et au développement des ressources commerciales. Celles-ci sont liées aux nouvelles règles sur le « droit de propriété » sur les programmes établi dans l’accord signé en décembre avec les syndicats de producteurs (nos mformations du 11 décembre) et au « développement des activités de gestion des droits », parmi lesquelles la future plate-forme SVOD. Le groupe mise sur une évolution progressive de ces recettes, le temps de développer son activité de production dite dépendante et de bénéficier des retours sur ses investissements en coproduction. Le budget prévisionnel 2020 prévoit 18 M€ de recettes supplémentaires à ces titres.

Au global, France Télévisions s’inscrit dans une perspective de retour à l’équilibre – une exigence du COM – avec une prévision de résultat net d’1.1 M€ en 2017, 3.8 M€ en 2018, 1.3 M€ en 2019 et 1.6 M€ en 2020. Le résultat d’exploitation prévisionnel passe de 5.8 M€ en 2017 a 6.5 M€ en 2020. Le projet de COM est actuellement à l’examen au CSA et dans les commissions en charge de la communication de l’Assemblée nationale et du Sénat.